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双11天猫化妆品细分品类及国际大牌销售榜

来源:www.huazhuangpin101.com 责任编辑:韩国化妆品排行榜 时间:2016-11-24 09:25

  今年的双十一在争议中又一次刷新纪录,多数消费者抵不住购物节的诱惑,剁了自己的手。 “双11”开卖仅8小时,美妆类目的销售额就激升17亿元以上,超过去年双11天猫美妆全天的销售额,平均客单价比同期超三成,销售超千万的单店超50多家,而去年同期超过千万的单店只38家。厂家们从表向上来看似乎都赚了盆满钵满。贡献最多的美妆品牌在京东商城和天猫表现如何呢?本土和国际品牌这场战役中谁是赢家呢?美妆细分品类表现又如何呢?维恩咨询调研的双11最新数据分享出炉。

  维恩咨询调研的最新数据显示:天猫美妆个护类合计热销41.84亿元,其中面部护肤类25.01亿元、彩妆5.32亿元、个人护理11.51亿元。

  国际大牌预售凶猛

  今年的双十一,与往年有些不同,以前在高端百货才能看到的国际高逼格大牌也纷纷加入会场,还提前做了预售活动,着实为双11添色不少。记者统计了当天成交额超3000万元的官方旗舰店数据,前五名依次为如兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、倩碧、雪肌精官方旗舰店铺,这五个官方旗舰店预售额占比都在70%以上。

  韩国后官方旗舰店也表现不错,成交额达2645万元,预售额占比71%。此次,国际大牌参与双十一,确实给众多“剁手族”带来了福利。

  

  美宝莲/卡姿兰天猫交战,谁更给力?

  

  

  天猫彩妆店铺成交额TOP10来看,前九名皆被官方旗舰店获得,第十名是巧迪尚惠尚时专卖店。

  美宝莲旗舰店以3671.1万元摘得桂冠,其预售额也功不可没,达1996.5万元。淘品牌韩熙贞旗舰店以2413.3万元位列第二。

  1000万到2000万之间的官方店铺有5个,分别为蜜丝佛陀、卡姿兰、玛丽黛黛和植美村旗舰店。

  而天猫彩妆品牌成交额TOP10来看,国产和外资品牌数量各占一半,前三甲分别是美宝莲第一、卡姿兰和韩熙贞。

  妮维雅、高夫、杰威尔领衔男士护肤

  天猫男士护肤品来看,官方旗舰店成交额超900万以上的店铺有3家,分别为妮维雅、高夫和淘品牌杰威尔化妆品旗舰店。成交额分别为1854.2万元、1678.8万元和986.8万元。

  男士护肤品牌成交额TOP10中,高夫和妮维雅竞争相当激烈,成交额相当接近,最终高夫以1944.6万元获胜,妮维雅以1943.2 元屈居亚军。碧欧泉和倩碧跻身前十。

  

  

  “黑马”施华蔻抢眼,宝洁仍领衔

  天猫个人洗护表现如何呢?入围的前十个人洗护店铺中,主打洗发/护发店铺占5席,卫生棉店铺占3席,功能性洗护产品店铺占2席。

  宝洁和施华蔻官方旗舰店可以说赚得金盆钵满,分别成交1.48亿元和1.39亿元,预售额占比为29%和59%。联合利华官方旗舰店也入袋8086.1万元。

  

  

  从天猫个人洗护品牌成交额来看,TOP10贡献了3.89亿元,施华蔻深得国民青睐,收金1.418亿元。亚军和季军沙宣和海飞丝成交额超过4千万元,分别为4616.5万元和4348.4万元。第4名-第6名和第8名是卫生棉品牌,功能性产品主打的透蜜位列第十名。

  天猫狠撕京东 美妆类目销售差距巨大

  而天猫的主力竞争对手京东商城从11月1到11日 美妆整体成交额达3.4亿元。小编不得不说,两者撕逼还得靠业绩说话,至少在美妆类目,京东输得很彻底。

  

  

  

  从11月1日-11日“京东商城美妆/个护品牌成交额TOP30”来看,TOP30贡献了1.82亿元,其中销售过千万品牌3个,500-1000万元之间的品牌10个。国产品牌和外资品牌为8:22。巴黎欧莱雅以2826.2万元高居榜首,海飞丝、玉兰油和沙宣紧随其后。国际品牌雅诗兰黛以843.6万元位列第五名,兰蔻成交额达519.9万元,位列第十一名,迪奥表现一般,仅以374.7万元位列第二十一名。值得一提的是,国产卡姿兰在京东上销量位列第十七名。

  据了解,京东商城提前从11月1日开始做各类目的促销活动,如领取神券、京东优惠券花小钱购超值商品,京东双十一手机客户端扫二维码可得到8~20元左右的红包,还可分享链接给好友进行“合体”,一些列增值红包等吸引消费者剁手的超值活动。

  尽管一样预售,一样晚会、一样炒作不断,但京东在双十一战场上,从美妆类目销售数字上来看,完输了天猫。

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